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花王の新ヘアケアブランド「MEMEME」ブランドアンバサダーに『MEOVV』を起用！期間限定POP-UPストアも表参道にて同時開催！

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Kboardニュース班

公開日 2025/07/29 15:00

変更日 2025/07/29 15:00

花王の新ヘアケアブランド「MEMEME」は、世界的な音楽レーベルTHEBLACKLABELから誕生し、注目を集めるガールズグループ『MEOVV（ミヤオ）』をブランドアンバサダーに起用した新webCMを2025年7月29日より放映開始。

また、新ヘアケアブランドの立ち上げを記念し、東京・表参道にて期間限定のPOP-UPストア「MEMEME STUDIO」を2025年7月30日～8月3日の5日間限定で開催する。

「MEMEME」は、髪も気分も弾むブーストケア体験を提供する新ヘアケアブランドとして、2025年8月9日に発売（7月29日以降、一部店舗で先行発売）。「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」をブランドコンセプトに掲げ、コミュニケーションを通じて、自分らしい“わたし”を追求する楽しさを発信していく。

7月29日より放映開始するwebCMは、「毎日過去最高のわたしを、楽しもう」というキーメッセージのもと、「無敵モードのうるツヤ髪へ」という商品コンセプトに合わせ、自分らしい“無敵モード”な瞬間を描く。楽曲には、本CMの公開をもって、世界で初めてお披露目となるMEOVVの新曲「ME ME ME」を起用。　ポジティブでキャッチーなメロディに乗せて、「MEMEME」というフレーズが歌詞に登場。圧巻のダンスパフォーマンスと、毎日を全力で楽しむ無邪気なメンバーの表情を通じて、「MEMEME」の世界観を表現した。

CM概要

・タイトル：MEMEME Brand Movie – with MEOVV

・放映開始日：2025年7月29日(火)

・動画URL： http://youtube.com/watch?v=fpTJoFGe1aA

CMストーリー

「INVINCIBLE MOMENT」をコンセプトに、MEOVVの５人のメンバーの無邪気で“無敵”な表情、そして圧巻の“無敵”なダンスを切り取った映像となっている。「MEMEME」という商品やフレーズが、無敵モードへのスイッチとなり、『特別な時、場所だけではなく、なんでもない毎日だって、過去最高の１日になってほしい』というブランドメッセージを込めている。

メイキング動画

本CMは、超大型LEDビジョンやヘリコプターなど、５人のメンバーごとの無敵な瞬間を切り取るための巨大なセットが組まれた韓国のスタジオで撮影。メンバーが、常に最高のパフォーマンスを見せながらも、和やかなムードで撮影を楽しむ様子を垣間見ることができる。

●メイキング動画URL：http://youtube.com/watch?v=LdoRJWb4M04

POP-UPストア「MEMEME STUDIO」について

新ヘアケアブランド「MEMEME」の誕生を記念したポップアップストアを、東京・表参道ピアザ・アッセンブリーホール1F POP UPスペースにて、2025年7月30日(水)～8月3日（日）の5日間限定で開催。

本イベントでは、新商品の先行発売をはじめ、ブランドの世界観を楽しむことができるコンテンツが用意されている。新商品の紹介・体験ブースをはじめ、今回のために撮り下ろされたMEOVVの広告ビジュアルの展示や、広告の世界観で撮影が楽しめるフォトブースなど、ブランドの魅力を体感できる内容となっている。さらに、CM内のMEOVVメンバーのように、会場に用意されたラインストーン等を自由に選んで貼って、“無敵モード”の自分になれるセルフメイクアップスタジオ「BOOST ME UP STUDIO」が開催。来場した方には、シャンプー＆トリートメントの1回お試し品やオリジナルのステッカーなど、限定のノベルティが先着でプレゼントされる。

【イベント概要】

開催場所：ピアザ・アッセンブリーホール1F POP UPスペース

会場URL：https://www.piazza.co.jp/estate/assemblyhall/

アクセス：JR 原宿より徒歩3分

東京メトロ明治神宮前出口5より徒歩1分

開催期間：2025年7月30日(水)～2025年8月3日（日）の5日間限定

開催時間：11:00 〜20:00（最終入場19:30）

入場料：無料

出演者プロフィール

【MEOVV】

ワイルドそしてマイルドに心を揺さぶる、唯一無二の存在「MEOVV」

THEBLACKLABELを率いるメガヒットプロデューサーTEDDYが手掛ける、THEBLACKLABEL初のガールズグループ「MEOVV」は、SOOIN（スイン）・GAWON（ガウォン）・ANNA（アンナ）・NARIN（ナリン）・ELLA（エラ）という5人のメンバーから成る。デビュー前から大きな注目を集めており、メンバーそれぞれが持つ確かな実力とカリスマ性が目を惹いている。多彩な魅力とパワーで、人々を魅了する次世代グローバルアイコンとして浮上した。

ブランド概要

「MEMEME」は、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」というブランドコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾むブーストケア体験を提供する。ワクワクする使用感といつもと同じ使い方で、簡単にうるツヤ髪に仕上げるラインアップ。自分の「好き」を大切にし、理想の自分をめざす人たちに向け、毎日鏡の前に立つ自分の気分を高める存在になりたいと願っている。